UTM метки
UTM-метка — специализированный параметр в URL, используемый для отслеживания рекламных кампаний.
Метки настраиваются для того, чтобы иметь углубленную возможность работы с трафиком и его качеством, разделять потоки по разным сорсам (источникам).
Коротко: какие метки нужно настроить
utm_source — глобальный источник трафика, facebook, mgid, taboola, google и так далее;
utm_campaign — идентификатор самой кампании (сочетание Лендинг+Прелендинг, id объявления);
utm_medium — идентификатор байера.
Подробно: для чего нужны метки и какие преимущества
По своей сути UTM-метки состоят из 5 связанных между собой меток, которые сообщают о том, откуда пришел лид. Ниже кратко о целях каждой метки, применительно к Lemonad:
Источник кампании (utm_source) | Используется в Lemonad. Используйте utm_source для идентификации глобального источника трафика типа фейсбук, гугл, тизерка. Пример: utm_source=facebook |
Название кампании (utm_campaign) | Используется в Lemonad. Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. Пример: utm_campaign=for_women_weightloss |
Канал кампании (utm_medium) | Используется в Lemonad. Параметр используется для идентификации байера. Пример: utm_medium=alex |
Ключевое слово кампании (utm_term) | Оставляйте пустым. Используется обычно в поисковом трафике, чтобы указать ключевые слова для этого объявления. В нашей специфике эта метка обычно НЕ НУЖНА. Пример: utm_term=weightloss |
Содержание кампании (utm_content) | Оставляйте пустым. Идентификатор какого-либо элемента рекламного объявления. Используйте параметр utm_content, чтобы различать объявления или лендинги, ведущие на один URL. Например 2 дизайна на 1 домене типа сплит-тестирования…. Примеры: utm_content=for_men или utm_content=for_women |
Lemonad склеивает все данные в этих метках и отправляет реклу, рекл в свою очередь анализирует качество трафика по меткам. Важно, что метки не нарушают конфиденциальности. Вы можете присваивать и байерам, и кампаниям уникальные значения, для Lemonad и рекла они будут служить всего лишь идентификаторами без смысловой нагрузки.
Если веб-мастер ничего не передает, дублирует все в несколько меток или нарушает правила передачи меток, то:
Рекл не может анализировать выкупы по сорсам.
Вебмастер теряет возможность получить бамп на хороший сорс, получить рекомендации отключить плохой сорс, но сохранить остальной трафик, то есть он может получить целиком стоп, но не фильтр трафика! А это большая проблема для веба, большая проблема для рекла. Если у веба низкий выкуп, рекл может стопнуть его полностью, а если же он видит его сорсы, он может стопнуть конкретный сорс, а остальные оставить, таким образом уже не стопая, а фильтруя трафик.
Чтобы передавать метки, необходимо в файле index.php, в тег <form> добавить код для их получения из URL.
<input type='hidden' name='utm_source' value='<?= $_GET['utm_source'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_content' value='<?= $_GET['utm_content'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_campaign' value='<?= $_GET['utm_campaign'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_term' value='<?= $_GET['utm_term'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_medium' value='<?= $_GET['utm_medium'];?>'>
Пример
Если вы являетесь партнерской сетью, то вы можете передать внутренний id ваших веб-мастеров.
<input type='hidden' name='externalWebmasterId' value='<?= $_GET['externalWebmasterId'];?>'>Для более глобальной аналитики трафика, можете передавать источник через метку globalSource.
<input type='hidden' name='globalSource' value='<?= $_GET['globalSource'];?>'>