UTM-метка — специализированный параметр в URL, используемый для отслеживания рекламных кампаний.
Метки настраиваются для того, чтобы иметь углубленную возможность работы с трафиком и его качеством, разделять потоки по разным сорсам (источникам).
Коротко: какие метки нужно настроить
-
utm_source — глобальный источник трафика, facebook, mgid, taboola, google и так далее;
-
utm_campaign — идентификатор самой кампании (сочетание Лендинг+Прелендинг, id объявления);
-
utm_medium — идентификатор байера.
Подробно: для чего нужны метки и какие преимущества
По своей сути UTM-метки состоят из 5 связанных между собой меток, которые сообщают о том, откуда пришел лид. Ниже кратко о целях каждой метки, применительно к Lemonad:
|
Источник кампании (utm_source) |
Используется в Lemonad. Используйте utm_source для идентификации глобального источника трафика типа фейсбук, гугл, тизерка. Пример: utm_source=facebook |
|
Название кампании (utm_campaign) |
Используется в Lemonad. Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. Пример: utm_campaign=for_women_weightloss |
|
Канал кампании (utm_medium) |
Используется в Lemonad. Параметр используется для идентификации байера. Пример: utm_medium=alex |
|
Ключевое слово кампании (utm_term) |
Оставляйте пустым. Используется обычно в поисковом трафике, чтобы указать ключевые слова для этого объявления. В нашей специфике эта метка обычно НЕ НУЖНА. Пример: utm_term=weightloss |
|
Содержание кампании (utm_content) |
Оставляйте пустым. Идентификатор какого-либо элемента рекламного объявления. Используйте параметр utm_content, чтобы различать объявления или лендинги, ведущие на один URL. Например 2 дизайна на 1 домене типа сплит-тестирования…. Примеры: utm_content=for_men или utm_content=for_women |
Lemonad склеивает все данные в этих метках и отправляет реклу, рекл в свою очередь анализирует качество трафика по меткам. Важно, что метки не нарушают конфиденциальности. Вы можете присваивать и байерам, и кампаниям уникальные значения, для Lemonad и рекла они будут служить всего лишь идентификаторами без смысловой нагрузки.
Если веб-мастер ничего не передает, дублирует все в несколько меток или нарушает правила передачи меток, то:
-
Рекл не может анализировать выкупы по сорсам.
-
Вебмастер теряет возможность получить бамп на хороший сорс, получить рекомендации отключить плохой сорс, но сохранить остальной трафик, то есть он может получить целиком стоп, но не фильтр трафика! А это большая проблема для веба, большая проблема для рекла. Если у веба низкий выкуп, рекл может стопнуть его полностью, а если же он видит его сорсы, он может стопнуть конкретный сорс, а остальные оставить, таким образом уже не стопая, а фильтруя трафик.
Чтобы передавать метки, необходимо в файле index.php, в тег <form> добавить код для их получения из URL.
<input type='hidden' name='utm_source' value='<?= $_GET['utm_source'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_content' value='<?= $_GET['utm_content'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_campaign' value='<?= $_GET['utm_campaign'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_term' value='<?= $_GET['utm_term'];?>'>
<input type='hidden' name='utm_medium' value='<?= $_GET['utm_medium'];?>'>
Если вы являетесь партнерской сетью, то вы можете передать внутренний id ваших веб-мастеров.
<input type='hidden' name='externalWebmasterId' value='<?= $_GET['externalWebmasterId'];?>'>
Для более глобальной аналитики трафика, можете передавать источник через метку globalSource.
<input type='hidden' name='globalSource' value='<?= $_GET['globalSource'];?>'>